“山娃娃”和“鲵宝宝”不只是可爱

长沙晚报掌上长沙12月1日讯（湘江早报记者 周达）从北京冬奥会“冰墩墩”的“一墩难求”，到被许多网友戏称为“饺子皮”的卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，可爱的吉祥物成为消费者心中的“顶流”，它们以具体的拟人形象，寄托着人们的情感愿望，成为文化特征符号。

首届湖南旅游发展大会的吉祥物“山娃娃”和“鲵宝宝”，爆红“出圈”。“可以媲美‘冰墩墩了！’”文化和旅游部党组书记、部长胡和平在旅发会现场看到“山娃娃”和“鲵宝宝”的产品时这样称赞。在“山娃娃”和“鲵宝宝”可爱形象背后，是湖南湘江新区企业湖南荣智文化创意管理有限公司历经近3个月的“创”与“磨”。

从山川大地和传统文化中汲取创作养分

作为首届湖南旅游发展大会的举办地，张家界既有驰名中外的山川灵秀，也蕴含着独具特色的传统文化，可谓是文创从业者的灵感富矿。“我们想要立足于张家界本土特色，提炼出不仅能展示当地文化，又能容易让人们亲近喜爱的符号，运用在吉祥物设计中。”找准适合具象化的文化元素并加以合理设计，是荣智文化董事长粟荣亮和她的团队在创作后来人见人爱的“山娃娃”和“鲵宝宝”时所一以贯之的指导理念。

在可爱的背后，“山娃娃”和“鲵宝宝”有着丰厚的文化寓意：

“山娃娃”的外形设计灵感来源于张家界独特的山峰，它的头部造型由中国象形文字“山”幻化而来；将张家界“三千奇峰”演变成山娃娃的两条腿，远远看去峰峦汇聚，也寓意着山娃娃生长于这片神奇的土地。帽檐上的图案来源于西兰卡普纹饰，体现了张家界土家族独特的文化风情。山娃娃整体形象坚毅可爱，周身以湖蓝为主色调，寓意张家界原生态旅游环境。鲵宝宝的设计灵感来源于大鲵，我们在创作的过程中，将大鲵拟人化：大鲵里面住了一个小娃娃，体现了人与自然和谐共生的理念。鲵宝宝整体为明黄色色调，就像初升的太阳，寓意此次旅发大会蓬勃的朝气。

“拟人的方式不仅运用在外形设计上，还赋加在他们的性格中。”粟荣亮向记者介绍道，“山娃娃”和“鲵宝宝”不仅有着包括身高、体重乃至年龄的基础“体检报告”，还有着各自不同的性格、爱好，由此而衍生出的“表情包”等系列“软性文创”为“山娃娃”和“鲵宝宝”带来了更为立体的“出圈”舞台。这样“软件”层面的打造，同样是基于他们所在的成长环境和传统文化中汲取的灵感。“与其说是设计，我更感受到了一种孕育，设计是冰冷的，而孕育是包含感情的。”“山娃娃”和“鲵宝宝”就像是粟荣亮的孩子，一步步看着他们从无到有。如今，他们站上了旅发会的大舞台，展示着湖南文旅新形象，粟荣亮自豪不已。“公司还围绕‘山娃娃’‘鲵宝宝’的IP形象开发了30多款周边的文创产品，包括手办、雨伞、T恤、徽章、水杯等，未来将投放到全国旅游市场。”

在反复锤炼和二次创作中攻克壁垒滩头

长久以来，荣智文化的创作团队都有“自我体检”的习惯，这样的团队文化既是创作者的“修炼”，也是一块打磨创意的磨刀石。在长达3个月的创作过程中，荣智团队一共设计出了40多幅完整手稿，结合张家界人文、动物、植物、地貌等元素，先后选择了张家界大鲵、猕猴、珙桐花、土家阿哥、土家阿妹、张家界山峰等为原型设计。最终选择以张家界“大鲵和山峰”为原型定稿设计，并获得了一致认可。

“娃娃鱼”学名中国大鲵，被誉为“游动的活化石”，是中国第一个水生野生动物地理标志产品。张家界是中国大鲵最主要的原产地，拥有第一个大鲵国家级自然保护区。在经过一番深入研究后，设计团队决定使用大鲵作为吉祥物的设计主元素之一，“鲵宝宝”就此初见其形。

初稿很快被设计了出来，问题也随之产生。“最开始设计时，我们将大鲵的形象比较具象地呈现在了‘鲵宝宝’身上，这样的呈现虽然很具有特点，但是缺少了一些‘亲切感’。”粟荣亮深耕文创领域多年，她十分清楚，在吉祥物设计中，“可爱”是“第一生产力”。为了让“鲵宝宝”人见人爱，粟荣亮和设计团队决定，采用拟人化的方式为初版“鲵宝宝”来一次“整容”，经过22次大大小小的调整，大鲵的形象逐渐从面部“转移”到了身上，面部则变成了可爱的人物形象。在荣智文化，可以看见“鲵宝宝”的一些设计小样，有些产品的脸上还没有五官，粟荣亮告诉记者，这是因为在打样过程中会发现一些不足：“从眼睛的大小到眉毛的粗细，种种细节我们都要反复地打磨。”

“从接到旅发会产品的开发任务到最终打样生产完成，时间很短，任务很重，一次又一次的设计，一轮又一轮的打样，设计师的笔头不停，工厂的机器不歇，反复打磨锤炼，最终的如期交付。”在旅发会上，非遗博览馆文创店内，文创产品卖到断货是对创作团队最大的肯定。

一审：何 希

二审：周秋燕

三审：余 纯