长沙：版权示范“领头雁”踏出高质量发展步履
版权示范“领头雁”踏出高质量发展步履
长沙10家企业单位获评2021年“长沙市版权示范企业”，展示各具特色的版权示范发展路径
长沙晚报全媒体记者 匡春林 尹玮
版权示范路上，他们的创新步履令人振奋，他们的未来发展潜力无限。
26日，长沙市创建全国版权示范城市工作推进会暨版权示范企业授牌仪式举行，长沙10家企业单位被评为2021年“长沙市版权示范企业”。连日来，记者走进这些版权示范企业，感受他们在版权转化、运用、保护和拓展上的“特别故事”，感受这些企业版权示范发展路上的“创意与激情”。
数据显示，2020年，长沙市版权产业实现增加值919.512亿元，占当年全市GDP的7.57%；2021年，全市版权产业预计实现增加值1011.4632亿元，约占当年全市GDP的7.62%，均高于全国版权产业增加值占GDP的比重。
在版权转化上多创新
他们不断拓展市场广度
走进省湘绣研究所有限公司（以下简称“湘绣所”），琳琅满目的湘绣作品让人忍不住驻足流连：这里不仅有古色古香的传统湘绣作品，也有生动灵秀的现代湘绣创意产品，庄重典雅的传统摆件、绣品，与轻巧时髦的湘绣伞、包、灯、扇等文化创意衍生品互相映照、各自闪亮。
湘绣所自2014年成为版权优势培育企业以来，已有1180件版权登记作品，75件版权作品获奖，多个版权作品实现合作转化。
“湘绣是基于蓝本基础上的二次创作，有着鲜明独特的工艺语言，基础蓝本画稿的原创性尤为重要。通过多年摸索，我们在版权优势培育特别是在版权运用中不断积累经验。”省湘绣研究所有限公司党委委员、湖南湘绣博物馆副馆长方菁介绍，近年来，湘绣所创新尝试了版权作品图片有偿使用、IP授权合作联名等形式，与梦洁、盘子女人坊、康师傅、腾讯等知名企业洽谈过合作转化，“版权作品《珠翠华光》传统图案用于梦洁高端床上用品后，经梦洁再次设计融入床品图样，诞生了《翠相思》主题婚庆床品，其销售额已近千万元。”
而运用版权作品转化再申请版权，湘绣所也走出了自己的创新路。其版权作品《天宫鹦鹉-静秋》在同一块透明面料上运用藏针隐线技法，绣制出两面不同的物像，将美好的时光浓缩于寂静之秋的时空，该作品曾经搭载神舟十一号飞船在太空遨游，并被省博物馆收藏。方菁说：“这一素材经提炼做成文创后，我们又进行了新的版权登记。现在，围绕这个新版权开发的周边产品价格从数万元到数十元不等，让一幅作品实现高中端以及普通消费市场的全覆盖。”
今年，湘绣所与芒果TV合作首发的4款湘绣非遗数字藏品NFT上线即被秒空，这是湘绣版权数字化的首次尝试，近期还将有第二批上线。“我们正与北京艺术品版权转化机构洽谈合作，即将开展更广泛领域和多元化的转化。”对于未来版权创新运用转化的前景，方菁信心满怀并充满期待。
“北有天津泥人张，南有望城泥人刘。”与湘绣一样，铜官的泥人刘陶艺也是长沙民间技艺的一朵金花。泥人刘的第四代传人刘嘉豪，和父亲一样矢志传承好长沙窑铜官陶瓷技艺。作为视野开阔、敢闯敢干的年轻人，他不拘于传统泥塑，形成了自己丰富多样、兼容并蓄的创作风格。为刘嘉豪艺术创新保驾护航的，正是版权保护与开发。
跨过浏阳河、捞刀河、沙河，沿着湘江北路一路向北行驶，就来到了望城区铜官街道。这里是兴盛了千年的陶瓷之地——考古学家在此发现了从东汉起，经六朝至隋唐，直至明清的丰富历史遗存，皆有陶瓷出土，时间序列完整。尤为值得一提的是，始于初唐、终于五代十国的长沙窑，不仅创造了唐代“南青北白长沙彩”的辉煌历史，还以题诗作画、大量出口闻名于世。晚近，铜官的陶瓷业还十分发达，鼎盛时期镇上有万人制陶，几乎家家户户都有陶工，并诞生了湖南第一位工艺美术大师刘子振。因他得名的泥人刘是湖南百年老字号企业，如今已传到第四代。
25日下午，走进铜官老街的泥人刘工作室，一男一女两位艺术家正在进行创作，一个雕小鹿，一个塑小狗，憨态可掬的卡通形象十分可爱。这类陈设装饰用的工艺美术作品是泥人刘的看家功夫。刘嘉豪除了传承好祖辈技艺外，还有自己的专攻领域，那就是以茶具为代表的陶瓷器皿。这些新产品既有风花雪月的文化底蕴，又有喝茶饮酒的实用性，深受当代国潮青年的欢迎。
拓展市场的种子早在2012年就已埋下。当时还在读大学的刘嘉豪经常思考如何将泥人刘发扬光大，除了艺术创新外，他还敏锐地意识到版权对于品牌保护的重要意义。
如今，泥人刘的新产品开发，除了构思草图、烧制实验品外，第一时间登记版权、发布信息已是不可或缺的环节，公司近年累计登记各类版权作品300余件。
在版权保护上出大招
他们夯实产业发展基石
烟花，又叫花炮、焰火，是长沙的传统特色产业。过去烟花更偏向于制造业，进入新世纪后，长沙烟花产业越来越突出文化、艺术、旅游等属性，精心设计的焰火燃放带动了产业链向品牌化、数字化、创意化转型升级。橘子洲的焰火表演，已成为“网红长沙”的一块金字招牌，深受市民和游客喜爱，创意烟花也是长沙获评世界媒体艺术之都的关键。
来自浏阳的湖南花火剧团有限公司是国内顶尖的焰火燃放企业，打造的“焰遇”“天空剧院”“我爱花火”等品牌与城市、景区深入结合，实现了社会效益和经济效益的双丰收。创始人黄成介绍：“我们在武汉打造的‘焰遇’沉浸式焰火剧场，以60万元的成本，创造经济收入近2000万元，引领当地夜间经济风向标，目前项目已实现持续性盈利。”
花火剧团旗下品牌盛名在外的同时，这块市场巨大的蛋糕也引来了侵权仿冒者。为此，浏阳市积极优化花炮版权环境，发挥文化综合执法大队的版权执法职能，联合网信、公安、知识产权等部门开展“剑网”“清朗”“双打”等版权保护行动，针对烟花版权重点领域开展联合执法，协调处理“焰遇”“我爱花火”等版权纠纷10余件，追回经济损失1000余万元。黄成感叹：“政府营造了重视版权、保护创新的良好环境，我们有信心，创意烟花在长沙建设国际文化创意中心的过程中必将发挥更大作用。”
或化身古典仕女，或变装帅气侠客，在古色古香的摄影棚里圆一回古装梦……近年来，不少年轻人走进盘子女人坊的门店，在这里留下一组特别的中国风艺术照。
湖南盘子女人坊文化科技股份有限公司作为一家以中国风艺术体验为特色的综合型文化产业机构，盘子女人坊已获得版权作品1303个，2021年度申请版权341个，创造的《释灵》《故梦》《静籁听香》《玉树庭花》等经典版权代表作深受年轻一代的喜爱。
一边是诚意满满的版权原创摄影，一边是屡禁不止的模仿侵权，面对这样的现状，盘子女人坊从2015年开始就加大了对市场模仿侵权的打击力度。
2020年初，名为“××盘子女人坊”的公众号疑似侵权公司摄影主题及“盘子女人坊”商标，其发布的众多照片均系照搬公司摄影作品，或换模特后抄袭拍摄作品，涉及侵权公司55个摄影主题。
“对所有侵权主题及公众号名称进行公证后，公司向天心区人民法院起诉该侵权店，要求赔偿侵害公司商标权、著作权的损失。”据盘子女人坊法务管理部、知产维权组负责人刘满婷介绍，在天心区人民法院的调解下，公司与该侵权店达成调解协议：该侵权店需立即停止侵犯公司著作权、商标权的行为；向公司支付经济损失及合理开支110000元。
截至目前，盘子女人坊已对版权2021年度著作权/商标侵权立案29个，未来还将持续加大版权保护力度，通过版权登记、公证、诉讼等手段，积极维护公司版权、商标权等合法权利。
湖南文化多湘军，“动漫湘军”是其中的老牌劲旅。世纪之初，长沙的动画片生产时长占据国内半壁江山，蓝猫、虹猫、山猫“三只猫”享誉全国。此后由于各种原因，“动漫湘军”的发展一度陷入低谷，但湖南山猫吉咪传媒股份有限公司仍坚守在创作一线，笔耕不辍，制作播出13000多分钟的原创作品，创造版权2400多件，出口到80多个国家和地区。
山猫能坚持18年，除优质动画外，文创产品开发也功劳甚大。在其企业展示区，记者见到了种类繁多的文创产品，七星瓢虫、蜜蜂图案的昆虫拉杆箱充满童趣，是常年爆款，面向不同用户设计的书包各有特色，出口拉美的则色彩奔放不羁，针对东欧的则浓郁华丽，宛若童话世界。董事长刘建红认为：“文化创意从无形到有形需要载体。没有版权就没有原创，没有商标就没有品牌。”
如今，山猫传媒除了专注于动漫创作，还以不断积累的自主知识产权为基础，形成形象授权、衍生产品研发与销售为一体的产业链，实现从作品到产品，从版权无形价值到实体经济收益的转变。
湖南草花互动科技股份公司是中国互联网100强企业，是一家以优质内容为导向的数字文化创意公司，主营业务为移动游戏的研发、发行及深度运营。在草花互动，公司根据知识产权保护的种类、方法、类别和登记流程，对不同的知识产权做了详细梳理登记。过去3年，公司已登记计算机知识产权千余件。未来，草花互动将在鼓励创意内容原创、鼓励技术开发原创、提升版权运用能力等方面持续投入，积极发挥版权示范企业的标杆作用，在动漫游戏湘军建设的过程中不断发力，产出更多高品质作品。
在版权拓展上下功夫
他们瞄准更高更远目标
善良可爱的笨狼、大力顽皮的棕小熊……伴随着版权输出的脚步，童话作家汤素兰笔下这些童趣盎然的中国童话形象，逐渐走进斯里兰卡孩子们的童年。
汤素兰童话人物的“国际化”步履，是中南出版传媒集团股份有限公司（以下简称“中南传媒”）近年来不断扩大版权领域国际“朋友圈”、加快文化“走出去”步伐的一个生动缩影。
近年来，中南传媒通过打造对外汉语、教育类、主题类等外向型图书版权，形成板块化、规模化的外向型版权项目群，向世界讲好中国故事；用好国际书探、书展、版权代理等多种渠道，做好优质海外版权聚合工作，打造优质版权“高原高峰”。
在中南传媒推动下，《读童谣，防病毒：新型冠状病毒防疫绘本》《新型冠状病毒感染的肺炎校园防控手册》等一批讲述中国抗疫故事、抗疫中国方案的图书，通过译介深入阿联酋、马来西亚、印度、斯里兰卡、土耳其等国，《精准扶贫精准脱贫方略》《乡村国是》等大批反映当代中国发展道路、中国价值观念、中国精神风貌的出版物相继发行海外。
“十三五”时期，中南传媒共向全球93个国家和地区译介1400余种优质湘版图书版权，覆盖40种语言，版权输出数量在全国出版集团中位列前茅。
在拓展版权领域国际“朋友圈”的路上，天舟文化股份有限公司步履也同样坚定。作为我国民营出版发行业第一家上市公司，也是拥有对外出版权的民营企业，天舟文化现已出版《以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略》《屠呦呦传》等50余种图书的英语、法语、阿拉伯语版。
有的注重拓展国际领域，有的则深耕国内市场。在版权拓展领域，“广电湘军”中广天择传媒股份有限公司的节目购、淘剧淘，为各地电视台打开了一扇新世界的大门。
一直以来，电视台特别是市县两级电视台长期面临着节目供给侧的难题：一方面，大量节目播放一次后就束之高阁，版权变现难；另一方面，为了满足播出时长又要不停地拍摄制作。
有没有可能为全国各地电视台搭建一个版权超市，让大家实现素材和节目的交流、交易？2014年6月，节目购平台正式上线，为全国电视台提供了节目版权的集结分销平台。经过8年运营，节目购囊括栏目、视频素材、短视频三大专区。目前，平台仅栏目专区就汇集了全国各电视台、节目制作公司的500余档品牌节目，情感生活、脱口秀、真人秀、生活服务等应有尽有，上传、购买节目十分方便。中广天择平台事业部总经理何朝晖介绍，目前有600多家电视台使用节目购，每天下载总时长超过1100小时，单台年均节省60万元制作费，全网节省近4000万元。
节目购的诞生，极大地改善了市县电视台优质节目供给的困境，提升了播出品质。山西侯马电视台长期面临内容匮乏的困局，2015年7月后确立“自办节目品牌化，引进节目精品化”理念，与节目购合作8档节目，改版仅月余就受到群众欢迎。
除电视节目外，中广天择还打造了电视剧版权交易平台淘剧淘。2021年，淘剧淘在选片会推荐了近300部优质电视剧，吸引了200多家电视台报名，共促成2300多集电视剧交易，交易金额近100万元。
区块链是近年热词。长沙晚报传媒集团有限公司自主创新研发了“相链”（长沙晚报区块链版权平台），利用大数据和区块链技术保护长沙晚报原创作品，同时利用时间戳对要保护的内容进行确权认定，通过与第三方机构进行版权维权，打造了集版权链与版权、司法确权相对接的强大综合保障平台。
长沙晚报同时将区块链技术与互联网、大数据、人工智能等技术相结合，打通线上线下，构建完整的数字知识产权生态。比如与多家第三方单位签订版权授权方面的合作协议，通过提供内容生产代运营等服务成功实现了媒体内容生产的输出，为合作伙伴提供了丰富的原创内容，同时通过存证技术保护了版权。又与阿里云等技术平台合作，将历史报纸数据库、历史报刊版面、历史图片、历史视频等资源与互联网资源、合作方资源和用户数据资源汇聚起来，建设信息智能匹配的大数据资源库。这些举措探索了新的服务模式，壮大了长沙晚报品牌的优势，为长沙文创产业的发展提供了优质土壤和完善的发展环境。
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