5G时代如何打造传播新格局？三位嘉宾有话说

　　长沙晚报掌上长沙11月29日讯（全媒体记者 王斌）5G时代，新媒体将走向何方？今天下午，2019中国新媒体大会“5G时代的新媒体变革”分论坛在湖南国际会展中心举行，在“5G时代传播新格局”演讲环节，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南，中国广播电视网络有限公司总经理梁晓涛，湖南电广传媒股份有限公司党委书记、董事长陈刚分享了自己的看法。

　　以用户为中心，随需而变

　　“5G时代的来临，为实现视听媒体向多媒体形态、多信息服务、多网络传播、多终端展现的全业务服务模式演进，提供了巨大动力。”国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南表示。

　　5G高带宽、低时延、多连接的技术特性，为智慧广电媒体发展创造了有利的条件。2018年以来，在广电总局的推动下，一些省（区、市）广播电视创新建设方面积累了一些经验，比如上海的东方明珠完成了互联网社区大脑平台公司的筹建，开发出第一版城市大脑产品，形成了数据驱动机制。比如歌华有线积极推积极参与智慧城市建设，包括无线北京项目、歌华视联网项目、城市副中心项目等，打破了客厅的限制，实现了随时随地看电视。

　　广播电视行业正在全力推进有线电视网络全国整合升级改造，建设面向5G的移动交互广播电视网，打造全国一张网，向天地一体、互联互通、宽带交互、智能协同方向发展。祝燕南认为，融合5G技术，优化内容生产，优化传播方式，推动整个生产体系重构，提升交互性，提升用户体验，是智慧广电媒体创新发展的核心所在。以用户为中心，形成随需而变的传播方式，实现广泛的个性化服务。

　　解构通常都是和机遇在一起

　　“5G来了，首先带来的是解构，但解构通常都是和机遇在一起。”中国广播电视网络有限公司总经理梁晓涛认为，5G为电视媒体的融合发展创造了千载难逢的机会。

　　电视媒体有很多超级IP，比如说大型体育赛事、春晚、大型综艺节目等。在播出的时候，如果同时有VR视频跳出来，会成为用户收看的刚需。梁晓涛介绍，近些年还有一个趋势，手机屏幕越来越大，华为折叠屏手机更进一步拓展了尺寸，原来观众固有的收看视频的方式会发生变化，“我认为移动终端将会通吃短、中、长视频；而中长视频平台肯定会重新来布局移动端，强大的电视媒体也有机会突破移动端。”

　　如何把握机遇？梁晓涛认为需要三个重构，一是产品重构，二是生产流程重构，三是组织架构重构。产品重构很简单，既然原来只播出常态节目，现在有了VR、AR市场的模式，就必须重构产品。电视台不仅是自己生产节目，人家购买电视版权的同时要把你的VR、AR的版权买回来。产品重构之后生产流程也要重构，那么传统的电视节目的录制制作方式会发生变化，这些都是有标准的。这样一来组织架构就要重构，比如说需不需要新的VR生产部门，需不需要新的非线性的播出部门？答案是肯定的。

　　数字经济领域是下一个主战场

　　“我们有三个愿景：让有线插上无线的翅膀，让智慧广电催生新物种，让芒果踏上数字经济新赛道。”湖南电广传媒股份有限公司党委书记、董事长陈刚说，如果说3G、4G时代催生了微信、抖音，5G时代一定能够催生出更多的新物种。如果说湖南广电此前在传统媒体、新媒体的融合赛道上成功打造了芒果TV，那么5G数字经济领域就应该是马栏山生态的下一个主战场。只有在数字经济的新赛道上，我们才能够摸高千亿级产业。

　　陈刚认为，湖南广电在媒体融合战役中，紧紧抓住湖南卫视、芒果TV这一组双核驱动，这是成功的关键。“今天，我们抓住技术和内容这样一种新的双核驱动，同样也是不二法门。”如果说芒果超媒做的是内容生产商、IP禁卫军，那么电广传媒就可以做内容服务商、数字集团军，我们共同围绕内容，从不同的维度来实现多场景、多终端、多用户的价值贡献，要争取把内容资产变为数字资产，把内容营销变为数字营销。