发力“IP+”新业态 长沙市文旅产业高级研修班掀起头脑风暴

　　长沙晚报掌上长沙11月7日讯（全媒体记者 胡兆红） 文旅目的地营销如何创新拉动新消费？数字文化产业发展有何新趋势？如何运用新媒体思维，打造具有影响力的文化旅游IP…… 11月4日至6日，2020年全市文化旅游产业高级研修班， 邀请有关专家和行业人士，解读新时代文化产业发展的新趋势和新政策，揭秘移动互联新时代有效进行话题策划和品牌营销，掀起了一场头脑风暴。

　　2020年长沙市文化旅游产业高级研修班由中共长沙市委宣传部、市文旅广电局、市经理进修学院共同举办，来自长沙各区市（县）委宣传部文产办、文旅（广）体局、高新区社会事业局等文旅产业负责人，省级特色文旅小镇、各文创协会及重点文化和旅游企事业单位负责人等100余人参加了培训。

　　推动创意体验场景化

　　高质量乡村旅游是乡村振兴战略中的重要力量。文化和旅游部办公厅2018年发布的《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》和2020年发布的关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知，明确提出做好乡村文化传承发展，开发一批乡村文化旅游产品，打造文化旅游精品路线，进行线上线下的多样化媒体宣传。

　　而今，乡村旅游开发如火如荼，但在湖南省社科院副研究员郑自立看来，目前的乡村旅游存在不少误区和短板，比如乡土性异化，农耕性、草根性、底层性体验不够；比如乡村文化过度商品化，“原真性”逐渐丧失，庸俗的商品化，降低了文化的附加值。比如产业融合度欠缺，乡村文化旅游业与第一、二、三产业中的相关产业融合度不高，未能充分发挥乡村文化旅游对其他产业的拉动作用。

　　郑自立特别提到要推动创意体验场景化。文化产业，尤其是文化产业园区的商业性或消费性创意体验，对于体验的场景化提出了更高的要求，其场景化内涵至少包括以下七个要素：精神愉悦性、情感亲和性、道德感召与价值观导向、虚拟现实接口、浸入式互动、终端黏性与个性化体验。将这种体验场景化，与受众进行个性化互动，并实现浸入式体验，具有深远的产业意义，将优秀的文化内涵、都市大众的精神需求与新颖、个性化的创意体验更好的结合起来，才能更好地促进文化产业园区的深入发展。

　　以书店为例，场景化潜力巨大。如“书店+邮局”，消费者可以在店内购买明信片和邮票，投入摆放在显眼位置的红色邮筒中，由书店代为寄出职能双倍体现。邮筒引得怀旧的消费者驻足合影，唤起了他们对书信文化的回忆。如“书店+露营”，孩子可以在父母陪同下，在24小时书店里搭起帐篷，在书林里露营。如“书店+沙龙”，“十里红妆”打造的“每周12席沙龙”场场爆满，而且很多人还需要排队。

　　文旅IP将成制胜的王道

　　怎么选择文旅项目，文旅目的地如何创新营销？在湖南华夏投资集团董事长钟飞看来，有三点是必须考虑的，一是要有交通优势，二是要有产品线和景区，三是要有文化的魂。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。游过湖南的人，“一个人，一座城；一篇记，一盛景；一篇赋，一精神”令人回味。城是凤凰古城，因沈从文而成名。陶渊明的《桃花源记》，让武陵源成了“世外桃源”的代称。而范仲淹的《岳阳楼记》，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，千百年间让人铭记吟哦。站在橘子洲头，望北去湘江，看万山红遍，更是别有一番豪情。

　　没有文化之魂，旅游就缺乏内涵，旅游经济就缺乏后劲。一个地方，有了自己独特的文化品牌、标识、印记，就会在无形中积攒人脉、聚敛人气，发展的后劲就会更足。找到一个地方文化的魂，从文化的高度深入谋划发展，发展的面貌与境界才会为之一新。

　　在移动互联网时代，有好的产品，还需要好的话题策划与品牌营销。湖南卫视《爸爸去哪儿》不仅带火了小萌娃，也带火了一波旅行地，从文山普者黑，到北京灵水村，热潮至今犹在。在湖南广电国际频道总监汤集安看来，文旅文旅，离开娱乐营销和传播，一切营销皆娱乐，一切正能量都可以娱乐营销，而文旅IP将成致胜的王道。

　　每年的农历四月初八是绥宁苗族同胞传统的“姑娘节”，已被列入国家非物质文化遗产保护名录。今年的姑娘节，通过打造“深呼吸，到绥宁”的品牌，不断制造话题引发网络关注，以节庆活动进一步整合绥宁全域旅游资源，实现了创新力、影响力、传播力的大爆发，得到社会各界的广泛好评。据统计，本届四月八姑娘节实际接待游客数比往年增长近300%。

　　游戏正在成为第九艺术

　　2020年中国移动游戏产值预计超2000亿，用户规模超7亿，展现出强劲的发展势头。但究竟什么是游戏，不少人的认识并不全面。

　　在草花互动创始人杜正清看来，游戏是第九艺术，是音乐、文化、美术的结合体，游戏不仅仅是娱乐产品，也是人们表达自己、承载和传递文化的重要媒介载体。

　　游戏正在被赋予更加积极的社会价值，比如《神武4》，开启了LBS玩法结合文化景点这一创新模式，将周庄古镇直接加入到游戏之中，玩家可以在游戏内，直观地领略到周庄的水乡风情。

　　在95后、00后逐渐成为主力的“后浪”时代，这种以游戏为媒介，传递传统景区文化价值的活动，对于振兴文化旅游业是一次很好的契机。目前，不少湖南文化元素被植入进游戏中，《原神》复刻了张家界云雾环绕的绝美山峰，《天涯明月刀》与湘西文化全新跨界联动，《疾风杀》游戏中植入了芙蓉镇秀丽奇伟的自然风光。“游戏正在推动传统文化与潮流文化的有机交融，未来将将像短视频一样承载生活。”杜正清说。

　　作为一次旨在提升文旅部门行政管理人员的服务能力及各文旅企业负责人的管理、经营、创新能力的培训，本次活动，提升了学员们发展新经济、新业态、促进新消费的能力与素养。

　　长沙市文旅广电局局长郭润葵表示，学员们要将所学用在营商环境的优化上，切实改善营商环境，激发市场主体活力；要将所学用在产业项目的转化上，深入挖掘长沙本土的优质文化和旅游资源，运用新媒体运营思维，打造具有影响力的长沙文化旅游项目和品牌；要将所学要用在发展思路的催化上，积极寻找文化和旅游产业链条各环节的对接点，发挥各自优势、形成新增长点，促进业态融合、产品融合、持续释放大众文化和旅游需求。