麻阳冰糖橙借电商IP出圈 年产量超46.8万吨居全国首位

　　长沙晚报掌上长沙12月8日讯（全媒体记者 刘捷萍）在刚刚开启的拼多多“双12柑橘橙狂欢季”，湖南麻阳冰糖橙已经开始“霸榜”销售榜单。近年来，麻阳冰糖橙奠定了湖南省单品销量最大电商水果的地位，IP从国内众多柑橘橙产区中抢先“出圈”获得全国知名度。

　　麻阳冰糖橙个头娇小、汁水丰盈、甜度极高。从发展历程看，麻阳冰糖橙产业堪称完成了一次弯道超车：上世纪30年代由雪峰山脉下的甜橙育种而出，1968年从隔壁黔阳县引进后大力发展，2005年袁隆平院士题词“中国冰糖橙之最——湖南麻阳”，直至今天发展成“全民电商”的态势，“中国冰糖橙之乡”写就了“罗马不是一日建成”的产业韧性。

　　今天，麻阳县冰糖橙种植面积已经高达28.5万亩，年产量超过46.8万吨，面积与产量均均居全国首位。

　　“麻阳冰糖橙的IP地位，既有地方政府的引导，也有电商商家的功劳。”麻阳县福果福冰糖橙生产加工基地负责人蒋刚认为，通过电商，麻阳冰糖橙真正从湖南区域品牌，变成了全国性大品牌。

　　2018年，怀化人杨林创立主打冰糖橙的拼多多“远乐吉”店铺，四川客商吴云创立主打柑橘全品类、“追着橙子跑”的拼多多“一起走吧”店铺，两人的麻阳冰糖橙年销均创下了令人瞠目的数百万件纪录。

　　麻阳冰糖橙产量大，价格有优势，口感好，耐储存，运输损耗小，销售周期长，简直是量身定做的新电商“爆品”水果。越来越多的商家加入，抱团将“麻阳冰糖橙”的IP做大。据当地电商协会的负责人表示，最近3年，怀化已经诞生多家累计销售过亿元的冰糖橙电商商家。

　　在刚刚开启的拼多多“双12柑橘橙狂欢季”活动中，多个麻阳冰糖橙SKU入选了拼多多平台百亿补贴。“平台百亿补贴仍然对农产品实行零佣金，我们未来也会持续投入更多资源，扶持像麻阳冰糖橙这样的优质农产品产地及企业品牌。”拼多多相关农业负责人表示。