超级文和友、东茅街茶馆……谁是推动这些IP崛起的操盘手？

　　长沙晚报全媒体记者 颜家文

　　长沙7up购物美学中心、文和里、超级文和友、东茅街茶馆……近年来，一个又一个超级文商旅IP从长沙崭露头角，迅速走红海内外。这些项目为何能一炮而红，它们的成功背后有何秘诀？谁是推动这些IP崛起的操盘手？

　　7日，长沙晚报记者走访了这些超级文商旅IP背后的操盘手：简名。

　　简名，云梦山海、东茅街茶馆创始人，曾任广州超级文和友、深圳超级文和友项目总经理。他被业内誉为“超级文商旅IP制造机”，以独到的视角和运营理念，打造了多个现象级项目。

　　在文商旅领域展现实力

　　2014年12月24日，长沙五一广场西南角迎来了一颗商业新星——长沙7up购物美学中心。中心引入维多利亚的秘密、杜海涛的熊先生、李敏镐代言的韩国悦诗风吟等品牌，这座融合全球时尚品牌的个性化购物中心迅速成为长沙年轻人的潮流新地标。开业短短几个月，日均人流量突破1万人次，节假日更是高达5万人次。

　　作为7up购物美学中心的执行董事，简名是这一项目的核心操盘手，这是他在文商旅领域展现实力的一个开端。

　　2021年4月2日，深圳超级文和友开业当天便吸引了4万人排队，成为全国瞩目的新闻事件。当年6月，伴随着深圳超级文和友平稳落地，作为广州超级文和友、深圳超级文和友项目总经理的简名却提交了辞呈，成立全新品牌“云梦山海”，继续深耕文餐旅产业。

　　今年9月20日，在芙蓉区五一商圈，由简名操盘的东茅街茶馆横空出世，短短一个多月，即火爆出圈。据介绍，该茶馆日均客流超万人，平均日单量过3000，5000平方米的面积现在是完全不够用。

　　IP制造的简名方法论

　　成功打造一个又一个文商旅超级IP，简名的秘诀是什么？“文商旅项目的成功需要天时地利人和，绝不能强推。”简名说道，以东茅街茶馆为例，若在2019年推出，可能难以取得同样的反响。而当下经济、消费习惯正好吻合，茶馆完美契合市场的刚性需求，成功实现了文化、社交和商业的高度融合。迎合了消费刚需，解决了社交需求，还有深厚的文化属性，可谓恰得其时。

　　简名认为，优秀的文商旅项目需要从文化、场域、产品和流量四个维度下功夫。好比烧烤，流量是竹签，用它串起文化、场域、产品。这是过去10年他打造商业综合体时一直在遵循的逻辑。

　　“做项目时，首先是要明确项目的文化属性，长沙7up的文化属性是潮流美学，超级文和友是市井文化，东茅街茶馆是方志文化。现在为什么做方志？因为方志文化更能代表城市。”简名表示，只有将文化做深、做透，才能支撑起一个项目的长远发展。

　　其次是打造独特的场域。“普通店铺叫装修，迪士尼称之为包装，而我们更注重场景与场域的营造。”简名表示，一个成功的文商旅项目需要电影级的制景技术，让空间具有沉浸感和故事感。

　　产品则是文商旅项目的核心落地。“文化和场景的讲述需要通过产品来实现。产品不仅要品质过硬、性价比高，还需与文化场域高度契合。”

　　最后是流量的运营。从传统媒体到新媒体，流量成为文商旅IP串联文化、场域和产品的关键载体。

　　在网红长沙实现“造红梦”

　　简名，本名简欢跃，湖南益阳人。1982年生，湖南师范大学中国哲学硕士。在加入文和友前，他长期深耕于商业综合体、文旅行业。

　　大学毕业后，简名先后在长沙、深圳等地闯荡，但兜兜转转，他最终选择在长沙落地生根，并成功实现了自己的“造红梦”。

　　“长沙既有深厚的文化积淀，又具备现代传播的强势能力，是文商旅IP成功的天然基石。”简名认为，长沙得天独厚的文化底蕴、强大的媒体资源以及与生俱来的“网红气质”，为文商旅IP的打造提供了丰沃的土壤。

　　“另外，在全国来说，长沙也非常适合创业，房价低、教育等综合优势强、非常宜居，还有营商环境也非常优良。”谈及未来，简名期待以更多创新项目为长沙的文旅产业注入新活力，同时将长沙的文商旅品牌推向更广阔的舞台。