天心区2026暑期龙虾节收官 政企联动激发暑期消费新动能

长沙晚报掌上长沙9月11日讯（全媒体记者 洪虹 通讯员 李倩 何懿衡）随着文和友主场周最后一场“龙虾零元秒杀”活动落幕，“虾路相逢，潮汇天心”——天心区2026暑期龙虾节圆满收官。在为期近一个月的时间里，文和友、火宫殿、聚味瞿记、虾小龙四大头部龙虾品牌轮值主场，累计带动全网曝光量突破4520万，有效激活了长沙暑期消费市场。

今年7月，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，明确要求“扩大服务消费，升级商品消费”。随后，湖南省印发相关方案，支持长沙打造区域性演艺中心。作为长沙建设国际消费中心城市的核心承载区，天心区抢抓政策机遇，以“一只虾”为支点，串联赛事流量、消费场景与文旅体验，探索出一条政企联动、文体旅消深度融合的促消费新路径。

8月8日，龙虾节在拥有449年历史的火宫殿坡子街总店古戏台启幕。活动期间，四大品牌各展所长，差异化发力。火宫殿打出“非遗文化牌”，将古戏台非遗演艺与龙虾消费深度融合，首周即接待顾客16万人次，其中用餐顾客约2.8万人次；虾小龙聚焦“竞技互动”，推出“虾王竞速争霸赛”；聚味瞿记以“一元龙虾拍卖”造势，有效拉长顾客停留时长；文和友主打“沉浸式互动+全域宣发”，推出“龙虾零元秒杀”，在复古市井场景中掀起同城刷屏热度。四大品牌四周接力，有效承接了暑期旅游旺季与湘超赛事的双重客流红利。

为进一步打通“吃虾逛城”的消费闭环，本次龙虾节与7月25日首发的“五一商圈潮玩地图”深度绑定。消费者持“天心寻虾卡”在四大品牌店集齐印章即可兑换充值消费卡；凭任意一家消费小票，可解锁全季、亚朵等多家酒店住宿折扣，以及茶颜悦色、柠季等新消费品牌赠饮券。这一设计成功将湘超赛事带来的球迷客流，通过消费地图精准导流至商圈商户，构建起“赛事引流、地图导流、场景承接、消费闭环”的系统性促消费体系。

作为长沙“文旅消第一区”，天心区此次龙虾节验证了“政府搭台、品牌唱戏、消费者受益”模式的有效性。政府做好“设计师”与“服务员”，统一形象、传播与消费联动；品牌发挥产品与场景优势，形成良性竞争与协同发展。天心区正以持续的创新实践，为长沙建设国际消费中心城市贡献可复制、可推广的“天心样本”。