星沙甄选：点“土”成金出好品

　　长沙晚报掌上长沙10月14日讯（全媒体记者 吴鑫矾 唐建兵 通讯员 熊毅 邬振）清晨，一辆辆满载辣条的货车驶出位于长沙县黄兴镇的湖南省翻天娃食品有限公司工厂，将星沙小辣条送至全国年轻人手中。翻天娃生产厂长苟孟相告诉记者，借力“星沙甄选”区域公用品牌的加持，翻天娃加速驶向市场“蓝海”，平均每天可以卖出60万包，不少产品在市场上十分抢手。

　　这只是一个缩影。星沙甄选自2023年9月底应运而生，成为长沙县官方指定区域公用品牌，长沙经开区党工委书记、长沙县委书记付旭明表示，要做好“土特产”文章，加快推进“一镇一特”“一村一品”，做强“星沙甄选”等公用品牌。一年来，星沙甄选点“土”成金出好品，让星沙土特产“出山”，让特色农产品“出圈”，成为星沙本土产品最丰富、种类最齐全的销售平台，扶农助农销售金额超千万元，带动相关产业销售超亿元。

　　品牌强农

　　下好资源整合先手棋

　　黄兴光皮辣椒、长沙绿茶、大围子猪……长沙县拥有丰富的农业资源和大量特色农产品，但因农业品牌化和标准化建设程度相对较低，长期以来面临着“有品无牌”、社会认可度有限的窘境。

　　如何通过品牌科学打造，将资源优势转化为产业优势？长沙县将星沙甄选作为破题之策，旨在通过区域公用品牌建设，实现系统谋划、区域协同，从而攥指成拳、形成合力，引领产业高质量发展。

　　2024年，长沙县政府工作报告中就明确指出，推动“星沙甄选”区域品牌赋能，实现集体经济、农民、低收入群体收入增加。

　　“在乡村全面振兴‘一盘棋’内，打造叫得响、受欢迎的农业品牌是其中重要一环。当一个个‘土’味的产品成为耳熟能详的品牌，其背后的一项项产业便能激发出乡村振兴的潜力。”长沙县农业农村局局长余米表示，要提高农业质量效益和竞争力，“品牌强农”是必经之路。

　　立体销售

　　持续推动好品出湘

　　“满50元减10元，满100元减20元，欢迎大家下单购买！”“都是来自星沙的好东西，大家给咱点点关注，多多支持。”……自去年12月启动首场线上直播以来，星沙甄选以直播形式带领观众走遍了长沙县的乡间地头、工厂车间等特色场景，“带头”推销推广区域优质农产品，“带动”农民、农业企业积极性，“带火”农产品打造“爆款”。

　　无论线上线下，星沙甄选都是严把供应端，用心选好物。

　　走进星沙甄选线下旗舰店，产自长沙县、长沙经开区的土特产、预制菜、调味品、零食、粮油等产品品类丰富。目前，星沙甄选已与长沙县、桑植县、龙山县、西藏贡嘎县等地200余家农业企业、专业合作社合作，上架商品近1000款。

　　“要构建‘线上+线下’销售矩阵，关键是用供应链思维与品牌思维相互融合，以品牌为产品赋能、为销售赋能、为产业赋能，体现差异化的竞争优势。”长沙县供销社作为星沙甄选的股东之一，其相关负责人表示，供销社整合多方资源，为星沙甄选品牌赋能，形成可持续的产业发展动力和品牌价值提升体系，从而构建起一条完整的、品效协同的兴农产业链闭环。

　　作为长沙县区域公用品牌，星沙甄选也借着农博会等展会加快“出圈”。自成立以来，星沙甄选先后参加各类展会活动20余场，让更多消费者近距离了解星沙甄选，订单接踵而至，一批星沙好物加快走出长沙、走向全国。

　　赋能振兴

　　做区域发展“助推器”

　　长沙县福临镇的陈发自家纯手工制作的芝麻红薯片，薄如蝉翼，香甜酥脆，吃过的用户反馈都很好。但受制于没有专门的产品设计运营人员，此前的包装一是很久没有更新、比较老气，二是每盒1000克的分量过重，导致售价较高。

　　星沙甄选通过一段时间的销售和调研掌握情况后，反复与陈发沟通，安排设计团队重新设计包装，并降低单件产品重量到248克，降低售价。包装更新后，产品于国庆期间仅在星沙甄选门店便销售近500份，比日常销量翻了几番。

　　这并非个例。通过整合长沙县农业农村局、县供销社、星沙时报的资源优势，星沙甄选开发设计50余款产品包装、10余款伴手礼盒，推出“甄选星沙的99种味道”等系列宣传，讲好农产品背后的故事，不断提升农产品的附加值和星沙甄选的品牌竞争力。

　　“我们将持续推进星沙甄选区域公用品牌建设，在推动地方经济高质量发展、推进乡村振兴、实现共同富裕上贡献应有之力。”星沙甄选相关负责人介绍，星沙甄选将持续发挥长沙县资源优势，深入挖掘农产品独特价值，探索具有星沙特色的区域公用品牌建设模式，担当区域发展的“助推器”，让星沙甄选在全国市场叫得响、立得住、卖得好。