易鹰：让“网红”长沙“长安”“长红”！

　　近年来，长沙市文旅广电局紧扣“两道融合命题”精彩答题，聚焦“三张文化名片”持续发力，长沙连续三年上榜“全球100目的地”，稳居全国假日旅游热门城市前十，入选国家文化和旅游消费示范城市。文旅产业加速成为战略性支柱产业、民生产业、幸福产业，为“快乐长沙 韵味星城”增添了人气、烟火气和经济景气。

　　我们深刻认识到，“网红流量”只能昙花一现、喧嚣一时，只有守正创新、融合发展，守传统文化之正，创现代文化之新，融文化旅游之合，文旅之花才能常开不败、长盛不衰。

　　从“流量汇聚”到“内涵深耕”，激发文旅消费新势能

　　引导全行业摆脱对流量的盲目追逐，内卷内耗未必能破圈出圈，深耕文化内涵方能出新出彩。

　　一是深融见定力。坚持把“文化是灵魂，旅游是载体，科技是动能，融合是关键”这一核心理念贯穿发展全过程。推动湖南省博物馆与烈士公园“馆园融合”，从物理空间融合上升到非遗展示、文创展销等业态融合。盘活定王台荒废故址，恢复城市文化记忆，建成长沙戏剧非遗展示中心，推动传统戏剧进五一商圈。

　　二是互通连世界。实施“入境旅游倍增计划”，紧盯港澳、日韩、东南亚、欧洲等重点客源市场，开展全球精准营销。承办第七届中法文化论坛，常态开通香港旅游专列、开设长沙文旅香港主题门店，长沙成为港人北上首选城市。联合十部门出台入境旅游扶持措施，激发市场活力。坚持国际航线通到哪，文旅推介就做到哪，经口岸入境的外籍游客人次稳居中部省会城市第一。

　　三是好戏满星城。深挖本土资源，做足在地文化。湘剧《夫人如见》深情讲述谭嗣同夫人李闰的故事，长沙时隔近30年再度摘得中国戏剧最高奖“梅花奖”。 复制长沙出土商周青铜器编铙，邀谭盾创排演奏，长沙三千年古铙乐惊艳上海国际音乐节。寻长沙剧场依托文物、导演、装备、演出“四大本土资源”破圈出圈。坚持大小演艺并重，打造“演艺名城”。全市86家小剧场、演艺新空间好戏连台，票房规模全国第三；全年预计举办大型演唱会70场、观演人次超130万，以3小时演艺带动3×24小时长沙行。

　　从“文脉厚藏”到“风物焕新”，释放文旅资源新活力

　　守护历史文化名城根脉，凸显长沙文化辨识度。

　　一是传承文脉，厚植底蕴。系统梳理并有效整合商周青铜、战国帛书画、汉王陵、三国简牍、唐铜官窑、五代十国马楚文化、宋书院、明藩王、晚清湘军及近现代湖湘文化、革命文化、抗战文化等资源，构建长沙历史文化基因图谱。文博原创展《她从长安来》《不尽长江滚滚来》获评全国十大文博精品陈列。重视文物保护和开发，推动左宗棠墓园周边环境提质改造，加快国保单位申报，弘扬爱国主义精神。

　　二是聚力项目，丰盈业态。文旅价值变现，要有无中生有、变废为宝、点石成金的能力。我们以“三化”促“三量” ，通过项目清单化、责任具体化、效果可视化，推动存量盘活、增量扩容、质量提升。利用滨江文化园景观塔下闲置荒地，建成面积1000平方米、可容纳300名观众的杜鹃花生态剧场，“荒草地”华丽变身“戏窝子”。

　　三是创新场景，共生共美。文旅行业大规模依赖景区打造的增量扩张模式，已难以为继。未来发展重心，必须从“造景”转向“造境”，做到情、景、境交融。我们坚持生态保护与文旅开发双向赋能，有序推进湘江洲岛群文旅融合保护开发，“一岛一主题、一洲一特色”文旅组团正徐徐铺展。将新民学会旧址危墙加固，改造成诗词文化墙和爱心驿站，赓续红色文脉、关爱青年成长。

　　从“多点生长”到“体系共生” ，构建文旅发展新格局

　　近悦远来、主客共享的长沙，必定是文旅融合、内外兼修的长沙。

　　一是游客至上，服务提质。实施“游客满意在长沙”行动，健全大客流管控机制，深入治理“导游乱象、强制消费”等文旅市场顽瘴痼疾，让游客玩得放心、舒心。深耕“青年友好”，以平等姿态开展交流对话，用心传递情绪价值；主动倾听青年“吐槽”，摒弃“爹味”说教与刻板“官腔”。整合全市重点文旅资源入驻“星荷礼包”，覆盖青年人才1.94万人，努力让年轻人向往喜爱的旅游目的地，成为创业就业、安居乐业的人生归属地。

　　二是人才为要，队伍强基。事业成败在人，我们着力培养一批具有专业本领、人文情怀、市场意识、产业思维和世界眼光的复合型人才。建立高层次人才目录。持续开展“杜鹃花人才工程”，搭建校企共建人才实训基地，促进文博、文艺、外语导游等人才输送。

　　三是安全为基，护航“长安”。统筹发展和安全，充分发挥文旅安专委综合协调职能，注重源头治理，提升行业本质安全水平。压实全面从严治党主体责任，确保队伍安全稳定，以生态的风清气正，保障事业风生水起。

　　不负山水洲城天赐美，文旅奋力当好排头兵。全市文旅广电系统将按照市党代会部署要求，以本次旅发大会为新起点，奋发有为答好“两道融合命题”，擦亮“三张文化名片”，建强国家旅游枢纽城市，创建国家文化和旅游产业发展示范区，让我们深爱和奉献的长沙“长安”“长红”！

　　（长沙市委宣传部副部长、市文旅广电局党组书记、局长易鹰在市第五届旅发大会发言）