果呀呀上海开首店，长沙新消费发光发热

　　长沙晚报掌上长沙12月29日讯（全媒体记者 刘攀）茶颜悦色、果呀呀、零食很忙、黑色经典、墨茉点心局……近年来，长沙新消费产业声名鹊起，成为了国内独具特色的新消费品牌创新策源地，涌现出了众多辐射全国的新消费湘军品牌。

　　12月28日，果呀呀在上海开出首店。记者梳理发现，2024年，长沙一批新消费品牌或勇敢走出湖南、或积极推陈出新，各自在自己的赛道上发光发热。这些变化的背后，或许也是品牌方对发展机遇的快速把握、对消费需求的精准捕捉，以及对产品融合创新的不断挖掘。

　　走出湖南，去上海！

　　水果除了吃，也许还能喝。1-3月的草莓，4-8月的桃子，5-6月的荔枝，8-9月的葡萄，10-2月的山楂……在果呀呀的菜单上，或许总能找到你要“吃”的那款水果。

　　12月28日，果呀呀在上海静安大悦城开出首店，再度迎来一波排队热潮。创始人吴畏在2013年在长沙创办了果呀呀品牌，如今在长沙、岳阳、上海等地均已开设直营门店，累计50余家门店，提供就业岗位1000余个。2023年，营业额超过1.2亿元。

　　从2016年起，吴畏带着团队跑遍了全国50多个水果基地以及上海等地的进口水果市场，陆续将浦江葡萄、徐州水蜜桃、东魁杨梅、新宁脐橙、炎陵黄桃等变成饮品。

　　“期待为水果创造更多的可能性！”吴畏计划未来能够组建起中央厨房、水果工厂，除了在湖南开出一百家直营门店外，也希望有机会能去更多城市。

　　跨界融合，新玩法！

　　每逢周末和节假日，五一商圈里总能见到提着“长沙没白来”礼品袋的消费者。

　　“这是全新推出的‘喜迎新春·一品长沙’蛇年伴手礼，我们将几款热销单品集中到一个礼盒里。”黑色经典坡子街店店员告诉记者，这款礼盒月初刚上新，一天能卖几十套。

　　今年，长沙多家新消费品牌向年轻人“靠拢”，通过“行走的”伴手礼输出湘文化。如墨茉点心局推出“中国竹编艺术长沙好礼”和“点点心意礼盒”；茶颜悦色在部分店铺开设伴手礼专区，推出“湘绣博物馆联名”礼盒和最新的“寻味弗兰”春节礼盒。此前，茶颜悦色还与湖南博物院联名，推出了多款灵感自马王堆文物展的文创产品。

　　9月，零食很忙继“超级零食很忙”“零食很大”“零食很辣”后，在长沙开出了中国首家零食超级集合店——“零食很忙很大也很辣”，以零食为核心，配套“打卡”“游戏”“试吃”等，更加注重社交化、个性化、沉浸式体验。