“电子布洛芬”火了！年轻人爱上解锁情绪新“药方”

　　长沙晚报全媒体记者 孙占锋 实习生 王如芸

　　吃饭的时候看综艺，睡觉时抱着蛋仔玩偶……羞答答的小表情，着实惹人怜爱。动漫IP、互动式游戏、剧综片段等已成为年轻人应对情绪困扰和精神压力时的“电子布洛芬”。连日来，记者在调查中发现，不少年轻消费者为此类实体或虚拟产品格外痴迷，不管是价格不菲还是物美价廉，在他们心中为情绪买的这份单，就是值。

　　现象 流行IP形象都有专属货架

　　“哇！是我喜欢的‘紫悦’！”8月7日，在芙蓉区五一广场的一家名创优品店里，00后市民吴女士正从一个专属IP货架上精挑细选出几个不同系列的产品，迫不及待地拆开。“每次来这儿逛街都会来买几包小马宝莉的卡，小时候看的动画片，到现在也很喜欢，所以花钱收集这些卡片，会感到很开心。”吴女士如是说。

　　日前，记者在五一广场、国金街、黄兴南路步行商业街等地调查发现，对于最近流行的IP形象，不少潮店内都会有专属的货架。“最近很喜欢吉伊卡哇，三个小主人公真的很可爱。”18岁的市民秦女士在国金街KKV店内拿着小玩偶拍照打卡后，又精挑细选了一个盲盒。据了解，吉伊卡哇此前曾创下连夜排队、限购一刻钟、上架3天卖出800万元的销售神话。

　　“买了之后能开心一整天，就像发烧时吃了一粒布洛芬一样有效！”在国金街TOP TOY店内，肖女士在粉红兔子盲盒前有些犹豫，一个一个掂了掂重量，随后选了两个最重的放进手提框里。

　　肖女士告诉记者，盲盒一般都很贵，但盲袋会相对便宜，而且价格的高低还在一定程度上取决于IP的火爆程度。其中，小熊虫、猪猪侠、蛋仔派对等国产IP系列的盲盒一般在30元至60元，三丽鸥系列盲盒会在60元至70元，而迪士尼系列产品的价格更高。

　　分析 能引起共鸣所以才会有市场

　　线上追追追，线下买买买！所谓“电子布洛芬”，是年轻人对这些可以缓解情绪压力的产品的统称。除了线下这些动漫IP，线上的剧综片段、游戏、大火IP，也会有年轻人为其创作表情包或者视频，幽默诙谐、温馨治愈或是脑洞大开的方式，深受年轻人的喜爱。

　　“累的时候，看到它就莫名地会放松。”一位年轻职场人张女士说，每天工作疲惫了一天之后，刷视频是她缓解压力的方式，为此她还在某视频网站充了一年的会员。她表示，电视剧就是她的“电子布洛芬”，花100多元就承包了一年的快乐，很值。

　　“我玩游戏的视频发到网上，就收获了6000多个点赞，大家都很喜欢看这种搞笑的片段。”一位酷爱玩《蛋仔派对》的王女士说，“游戏也有皮肤啊，我每次都会充大概100元至200元，充太多浪费。”王女士表示，相较于游戏皮肤收集癖的人来说，自己是比较理性的，玩游戏3年，在游戏里花了1800多元。

　　的确，拥抱二次元文化同读书、追剧、刷短视频、听演唱会等并无二致，只要恰如其分、乐在其中，都是正当且有益的兴趣爱好。前不久，“@人民日报评论”曾发文，针对年轻人为二次元文化慷慨解囊、倾情消费的现象称，与其视为某种异象奇观，倒不如从社会进步、经济转型等积极视角去看待。

　　“‘电子布洛芬’能在年轻人中引起共鸣，确实可以让他们在情绪低落的时候得到治愈。”心理专家表示，这些数字文化产品通过打造深入人心的情感连接，在一定程度上确实会帮助年轻人缓解压力、寻找自我价值，并填补因缺乏实际社交而在情感层面产生的空缺，所以才会有市场。