长沙晚报全媒体记者 匡小娟
10月4日，市民李女士在马栏山的白日梦想家咖啡厅体验了一种新消费。她点了一杯联名咖啡，戴上VR眼镜，以第一人称视角沉浸式欣赏了一场舞蹈秀。这是园区企业湖南野子科技有限公司（简称“野子科技”）最新推出的VR作品《今日宜约会》。
这个国庆假期，在橘子洲，观众可以领一张“入学证”，以1913级新生的身份走进《恰同学少年》青春剧场；在岳阳楼，游客跟着范仲淹走过“读记、求记、作记、答记”；在西安，戴上VR眼镜，3个说陕西话的兵马俑带你逛一遍闭馆后的博物馆……这些相隔甚远、题材各异的体验，背后都能找到马栏山园区企业的身影。
从咖啡厅到景区，内容“走”出屏幕
回到马栏山那间咖啡厅。舞者的动作干净利落，身体线条在光影中舒展，每一次转身、每一个定格都充满力量与美感。音乐从清亮的钢琴到深沉的弦乐，每一段都与舞姿严丝合缝……戴上VR设备，记者体验了完整版《今日宜约会》。
场景中，7位舞者依次出现后，记者选择了心仪的舞者——光洙。随后，以光洙为C位，7位舞者在清晨、职场、健身、晚宴和夜晚五个场景，带来五场妆造、音乐各不相同的舞蹈秀。17分钟的舞蹈里，互动环节穿插其中——选定舞者、伸手接花瓣、实时评分，观众的选择直接影响体验走向。
“音乐、舞蹈、表演是全世界通用的语言。”野子科技业务合伙人龚泉维告诉记者，这部作品用“舞台沉浸＋关系沉浸＋互动沉浸”三层结构，把观看体验推到了一个新的维度。7位舞者全部由真人出演，并非3D模型生成。“你看的就是真人，不是模型，所以你有种分不清虚拟还是真实的错觉——这就是VR世界奇妙的地方。”
龚泉维坦言，项目最大的技术难点在于跨界融合。整个制作横跨程序开发、真人实拍、艺人统筹、美术设计、音效匹配及后期合成等多个领域，所有细节均需逐层叠加完成。“以前做虚拟内容，程序员在电脑前敲代码就行，但真人实拍又是另一套体系。我们把真人表演放进VR设备里，同时加入交互逻辑和程序反馈，要打通两个完全不同的赛道。”
为什么把首轮试运营放在马栏山的咖啡厅，而不是专门的VR体验馆？
龚泉维给出了两个理由：一是轻运营、易触达、客群多元；二是马栏山汇聚了大量导演、编剧、制片、摄影、后期、运营等从业者，希望借助马栏山本地内容生态资源，吸引内容创作者进行现场反馈。一位编导体验后建议：“第三个场景节奏可以再慢一点，给用户更多沉浸时间。”另一位摄影师则对镜头景深提出调整意见。这些专业反馈被一一记录，成为迭代的依据。
文化牵手科技，马栏山创意多点开花
马栏山的“新玩法”，远不止一间咖啡厅。
在岳阳，《今上岳阳楼》把景区变成舞台，游客跟随演出一路行走，经历范仲淹“读记、求记、作记、答记”的过程。这部作品由马栏山企业湖南如是数字艺术文化传媒有限公司（简称“如是创艺”）打造。今年8月发布的“2026湖南数字文化原创精品”中，如是创艺的《今上岳阳楼》《洞庭幻境》《寻长沙》《竹海幻境》《德夯幻境》五部作品同时入选沉浸式剧场板块。
在西安，马栏山企业湖南空间蛙普传媒参与打造的《兵马俑奇妙夜》，把观众变成小玩偶“壹秦”。闭馆之后，3个说陕西话的兵马俑“活”了过来，带着观众穿过秦城墙、踏过秦直道、飞越阿房宫。项目使用UE5引擎搭建场景，基于实时渲染与无线串流技术呈现，目前已落地西安大唐不夜城等地。
而支撑这些“新玩法”的，是马栏山在“文化＋科技”融合上的一整套布局。
今年1月，湖南马栏山集团有限公司揭牌，定位为培育文化新质生产力的省级文化和科技融合发展战略实施平台。集团同步布局AIGC内容、AI游戏、AI电商、AI音视频硬件四大赛道。AIGC-OPC孵化空间已孵化约300家主体、上新超300部原创作品，出海联盟签约会员超40家。
在头部生态合作上，今年5月阿里巴巴四大项目集中落子马栏山，涵盖长沙阿里中心、游戏运营、算力共建和跨境电商出海。
在算力与数据底座上，马栏山与华为、国防科大等科技力量深化合作，聚焦超高清、数字人、AIGC等技术方向开展联合攻关，加快科研成果落地应用。同时，马栏山数据中心建成投运，自有算力规模超100P、存储容量突破400PB，为产业高质量发展筑牢算力支撑。
布局的效果正在显现。目前马栏山集聚5000多家企业、6.8万名产业人才，汇聚湖南广电、芒果超媒、华为等100余家头部企业，建成20余个研发创新平台，斩获200余项国家级、省部级奖项。它们的内容生产已经不只面向屏幕，而是进入消费场景、景区、博物馆和历史遗址，成为一场演出、一次夜游、一段可以亲自参与的体验。