长沙晚报全媒体记者 贾凯清
国庆假期，长沙各大景区景点人气爆棚。绿茵场上，赛事热度同样不减：10月3日晚，2026湖南省足球联赛（简称“湘超”联赛）第九轮比赛，长沙队坐镇主场，在贺龙体育场迎战邵阳队，最终3比1逆转取胜，以21分继续领跑积分榜。
看台上，加油助威的呐喊声一浪高过一浪，而在球场之外，凭这场赛事的票根，球迷可在全城数百家商户兑换总价值22元的消费券。一张小小票根，正将绿茵场上的激情，转化为星城街巷里的烟火气。
看球门票换消费礼包，覆盖吃住行游购娱
“湘超”联赛拥有庞大的球迷基础，以往不少球迷看完比赛便直接返程，赛事流量往往“来得快、走得急”。而如今，长沙持续深化“烟火长沙・票根优享”促消费品牌，创新推出“票根+”模式，打通观赛与城市消费场景，让赛场流量转化为城市消费留量。
据了解，本次长沙湘超“票根+”消费券礼包总价值22元。本场观赛球迷可登录“大麦”，打开个人票夹，查看本场球票专属8位数激活优享码，再打开“趣长沙”微信小程序参与兑换。消费券覆盖餐饮美食、商超零售、酒店住宿、观影娱乐、生活服务等多元消费场景，适用商户遍布长沙各大商圈、特色街区。球迷看完球赛后，可持券前往商户消费直接抵扣，无论是约上球友吃一顿湘味夜宵、打卡网红街区，还是就近选购伴手礼，都能享受实惠。
一张球票不再仅仅是入场看球的凭证，更是串联起长沙吃、住、行、游、购、娱全链条消费的“福利密钥”。
打破单一观赛属性，让“流量”覆盖全场景
“我们一家专门从邵阳过来支持球队，没想到球票还能领消费券，看完球打算在长沙多逛一逛！”邵阳球迷胡先生表示，国庆长假，一家人准备用票根消费券深度体验长沙城市烟火。
“9块9的球票，送了22块的券，看完球正好去呷夜宵。”长沙本地球迷陈先生笑着说，自己在活动页面看到，消费券在附近的费大厨辣椒炒肉店就能用，赛后约朋友聚餐、逛商圈更加划算，让看球这件事性价比更高。
据业内人士分析，长沙打造的“票根+”模式，核心价值在于打破体育赛事单一观赛属性，推动体育流量向全域消费场景渗透。不同于单纯发放普惠消费券，以赛事票根作为领取门槛，精准锁定球迷群体，定向激发外来游客与本地市民的消费需求，既提升城市人气，又拉动餐饮、住宿、零售等实体服务业增收，助力中小商户拓客，实现政府惠民、商家增收、市民得实惠、城市提人气多方共赢。
“第二现场”热度不减，赛场与城市双向联动
10月上旬，长沙队主场连战两场，为了让更多市民游客共享赛事热度，长沙打造“湘超第二现场”，将足球激情延伸到城市消费空间。在东茅街茶馆，边品茶边看球，和朋友一齐呐喊助威；在洋湖天街博纳影院，大屏转播赛事，让看球更加“沉浸式”……在这里，你不仅可以观看赛事直播、感受现场氛围，还可以参与丰富多彩的消费体验。
一场球赛的经济账，不只在90分钟内。从更宏观的视角看，票根经济是长沙“赛事流量转化为消费动能”系统工程之一。一张9.9元的门票，把观赛的即时需求与城市消费的多元场景缝合在一起，让“跟着赛事去旅行”从口号变成实实在在的消费动能，把一场赛事的“即时消费”转化为覆盖整座城市的“长红流量”。这张小小的票根，正让星城的烟火气持续升腾。