长沙晚报全媒体记者 刘捷萍
近日，商务部等九部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，出台18条举措助力县域消费提质扩容。
今年上半年，长沙乡村消费品零售额274.44亿元，增长速度为同期城镇的3.3倍。县域乡村人口众多，消费潜力巨大。近日，记者走进宁乡、浏阳、长沙县多地，感受县乡消费新活力。
连锁品牌下乡，奶茶飘香零食很忙扎堆
一座位于县城的商场，让“北漂”多年的张静对故乡宁乡刮目相看。
来到宁乡春城万象广场的天虹商场，各家茶饮店前排起长队。“下单需要等待十五分钟左右，现在的县城商场和我记忆里完全不一样，连锁品牌随处可见。”张静看着家乡商圈的崭新面貌感慨不已。
古茗、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等连锁饮品店齐聚。往里走，小米之家、名创优品等品牌门店，不时有顾客进出。年轻人三五成群，或手捧饮品谈笑，或手持新品拍照。
为丰富县域消费供给，宁乡天虹商场持续引进优质首店资源，落地李若桃、野人先生等100余个宁乡首店，打造集购物、休闲、娱乐于一体的综合性县域商业综合体。
广阔的下沉市场，已然成为各大连锁品牌拓展的热土。
通过平台搜索，零食很忙在宁乡超过60家店。鸣鸣很忙集团相关负责人介绍，目前全国门店数总计超过3万家，其中约60%的门店位于县城及乡镇，为消费者提供实惠优质的零食。
而通程电器在湖南省内已覆盖20余个县级城市。通程电器副总经理欧海军介绍，家电以旧换新表现亮眼，今年县乡换新业务量是市区的1.5倍。
奶茶店、智能手机、新能源汽车等各类热门品牌纷纷加码县域市场。
逛商场赶大集，打造消费新场景新业态
逛夜市、享美食、玩游戏……这个暑期，浏阳通程商业广场人气爆满。作为浏阳老牌商业地标，该商场主动迭代业态布局，焕发全新商业活力。
如今，随着新商圈崛起，通程商业广场也跟着调整业态，引入更多本土品牌和潮玩门店。近年来，FILA、北面等深受年轻人喜爱的品牌相继开出“首店”，填补了浏阳中高端潮流消费的市场空白，也让老牌商圈持续升温。
通程、天虹、大润发……近年来，浏阳市加快对乡镇商贸中心、大中型超市、集贸市场等网点标准化、智慧化升级，2025年获评全国县域商业“领跑县”典型案例。
随着消费理念升级，消费者需求从单纯的“为商品买单”转向“为场景和体验付费”，沉浸式、特色化消费场景成为县域消费新增长点。
在浏阳集里街道红旗水库旁，一栋老屋摇身一变成了四季主题网红打卡地“如院”，年接待游客超5万人次。“有幸小食院”“田间绿”“染山舍”等一批融合美学与体验的消费新场景，不断释放消费新活力，成为浏阳消费升级的新名片。
智慧物流赋能，双向流通激活县域产业
县域消费的蓬勃发展，离不开高效畅通的物流体系支撑。
上午9时，长沙县黄兴镇兔哥供应链分拣中心已是一片繁忙景象。智能分拣设备高速运转，包裹分拣、装车流程高效有序。依托智能化系统，物流配送时效提升1.5小时，操作量提升30%、差错率下降30%，有效打通乡村物流配送“最后一公里”，破解了传统乡村物流效率低、流通不畅的痛点。
针对以往乡村快递分散运营、取寄不便、农产品出村成本高的问题，兔哥供应链整合极兔、申通等快递资源，搭建县、乡、村三级物流共配体系。“通过县级集中分拣、乡镇二次分流、村级直达配送的模式，实现城乡物流双向高效流转。”兔哥供应链负责人陈小辉介绍。
这套体系不仅送快递进村，更成为农产品出村的“高速路”。借助物流新模式，长沙县的酱干、油豆腐、火焙鱼、腊肉、茶油等特色农产品，进城物流成本降低了，销售渠道更多元了，在市场上更受欢迎了。
目前，长沙市已建成乡镇快递物流服务站点340个，村级快递物流服务站点超过1100家，快递进村已实现全面覆盖。兔哥、百信、金瑞、通盛等以乡村市场为主体的分拣中心快速推进农村地区物流共同配送网络，乡村物流共同配送率由2020年不足30%增长至2025年年底超过70%。浏阳、宁乡、长沙县2025年快递总量超过22亿件，占全省比重47.1%，全渠道仓配一体化的城乡物流网络已基本构建完成，无人配送网络即将向农村地区全面拓展。